Wanted: Integrierte Kommunikation

Integrierte Kommunikation

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In Zeiten zunehmender Vernetzung, partizipativen Kommunikationsformen und Social Media wird es stets schwieriger, Marketing und Unternehmenskommunikation zu unterscheiden bzw. strikt voneinander zu trennen. Beide unternehmerischen Bereiche sprechen interne und externe Bezugsgruppen gleichermaßen an, auch die Bedeutung ihrer verwendeten Kommunikationsmaßnahmen und -instrumente können als gleichwertig angesehen werden. Es wird deutlich: Egal ob man es mit Paid-, Owned- oder Earned-Media zu tun hat – sie beinhalten alle Corporate Issues.

Infolgedessen ist es besonders wichtig, über alle genutzten Kanäle und Maßnahmen hinweg die gleichen Botschaften und Inhalte zu senden, um keine Verwirrung bei relevanten Stakeholdern zu stiften. Auch wird somit die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit der Kommunikation sowie deren Wiedererkennbarkeit erhöht. Weiterlesen