Persuasive Kommunikation: Argumente, die überzeugen

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Starke, überzeugende Texte sind ein wichtiger Teil des Marketings und in der Unternehmenskommunikation. Egal ob auf der eigenen Webseite oder in den sozialen Netzwerken – Texte sollen nicht nur interessant und gut zu lesen sein. Es geht auch immer darum, die enthaltene Botschaft so zu formulieren, dass sie ihr Ziel bei der vorgesehenen Zielgruppe erreicht. Gerade wenn Sie jemanden überzeugen wollen – von Ihrer Dienstleistung, Ihrem Produkt oder Ihrem Unternehmen an sich -, sind die Argumente, die es für (und auch gegen) Sie gibt, ausschlaggebend. Der gezielte Einsatz von Argumenten ist ein wichtiger Teil der persuasiven Kommunikation. Weiterlesen

Partyguerilla: Markenbindung durch Sponsoring erreichen

Guerillamarketing

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Diese Situation kennt eigentlich jeder von uns: Eine Person aus dem Freundeskreis plant eine Party bei sich zu Hause und lädt alle zum Feiern ein. Mit der Einladung kommt die Bitte, doch etwas zum Trinken oder einen kleinen Snack mitzubringen. Bevor man sich als Gast also auf den Weg zu dieser Party macht, wird noch einmal schnell in den Kühl- und Vorratsschrank geschaut, was sich denn als kleines Mitbringsel eignen könnte. Das Ergebnis ist meist eine bunte Mischung aus Speisen und Getränken.

Doch dieses Sammelsurium an mitgebrachter Verpflegung gehört beinahe schon wieder der Vergangenheit an: Auch auf Privatparties findet immer öfter ein Sponsoring statt, wie man es bisher nur von größeren Events kannte. So stellen beispielsweise die Hersteller eines Getränkes dem Gastgeber etliche Flaschen zur Verfügung, als Gegenleistung werden Fotos zur Dokumentation erbeten. Mehr braucht der Gastgeber nicht zu tun und muss sich so nicht auf seine Gäste verlassen oder selbst einkaufen gehen.

Dieses Partyguerilla basiert auf dem Grundgedanken des Buzz– oder auch Empfehlungsmarketings. Das aus dem Englischen stammende Wort für summen oder auch schwirren bezieht sich auf die Wirkung von Mundpropaganda, da in einer natürlichen Umgebung über ein Produkt oder eine Marke gesprochen wird – hier z. B. auf einer Party über ein Partygetränk. Darüber hinaus wird die Empfehlung des Gastgebers von den Gästen als besonders glaubwürdig und vertrauensvoll empfunden. Für Unternehmen entsteht hier folglich eine Möglichkeit, absatzrelevante Zielgruppen auf direktem Weg zu erreichen – ohne dass traditionelle Marketingmaßnahmen genutzt werden müssen.

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So gehen Kampagnen nicht unter!

Marketing-KampagnenDie Vielzahl von vorhandenen Kampagnen – egal ob vom Marketing, Werbung oder PR – kann man fast gar nicht alle wahrnehmen. Dadurch, dass jedes Unternehmen mittlerweile seine Marketing- und Kommunikationsaktivitäten professionalisiert, wird der Konkurrenzkampf immer größer: Die einzelnen Kampagnen müssen einzigartiger und spektakulärer sein, als die des Mitbewerbers.

Mit einer  Kampagne möchten Unternehmen vor allem eins: Aufmerksamkeit erwecken. Das eigene Image sowie die langfristige Reputation kann nur verbessert werden, wenn man bei den gewünschten Zielgruppen gehört wird. Nicht nur, dass man ihnen möglichst viele Informationen über das eigene Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen sowie die Vorteile als Kunde des Konzerns unterbreiten möchte. Weiterlesen

NGOs als Vorbild für PRler!

Non-Profit-OrganisationenNicht nur die verschiedenen deutschen Unternehmen kommunizieren mit ihren Stakeholdern und betreiben Werbung. Nein, auch die rund 8000 in Deutschland existierenden Nicht-Regierungsorganisationen (NGOs) werden zunehmend professioneller in ihrer Kommunikations- und Kampagnenarbeit. Denn für NGOs ist eine erfolgreiche PR-Arbeit eigentlich sogar noch wichtiger, als für profitorientierte Unternehmen. Diese gewinnt im Kampf um die öffentliche Aufmerksamkeit, Spendengenerierung und ebenfalls öffentliche Unterstützung immer mehr an Bedeutung. Weiterlesen