Duftmarketing: Eine sinnliche Verführung

Foto: © Alexander Raths – Fotolia.com

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Rotes Licht für das Fleisch in der Kühltheke, Bodenbeläge in edler Holzoptik beim Wein und die Obst- und Gemüseabteilung in Wochenmarkt-Optik mit geflochtenen Körben, die frische Ware versprechen – die Supermärkte greifen tief in die Trickkiste, um uns zum Kauf zu verlocken. Durch die Medien sind wir gegen diese Tricks zwar nicht vollständig immun, sie sind uns jedoch zumindest im Ansatz bewusst. Doch wussten Sie schon, dass nicht nur unser Sehen und Hören „gegen“ uns verwendet wird? Weiterlesen

Kunden verstehen mit Marktforschung

Im Grunde genommen möchte man als Unternehmen nur eins: Seine Produkte oder Dienstleistungen an den Verbraucher absetzen, um den eigenen Umsatz zu steigern. Gewinnmaximierung ist oftmals das Ziel, die viele bei diesen Überlegungen im Hinterkopf haben.

Doch im Gegensatz zu dem starken Verkäufermarkt vor einigen Jahren befinden wir uns im Zeitalter des Käufermarktes: Unternehmen stehen hier vor dem Problem, dass der Endkunde sich zwischen einem großen Angebot von Produkten und Dienstleistungen auf Grund eines Angebotsüberhangs frei entscheiden kann, sodass die Wahl auch auf einen Mitbewerber fallen kann. Weiterlesen