Ethik & PR: Ein ungleiches Paar?

Ethik in der PR

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Nicht jeder assoziiert mit dem Berufsfeld der Public Relations immer etwas Positives, sodass Synonyme verwendet werden, die von Propaganda bis hin zu Schleichwerbung reichen. Die Imagebildung des Berufsstandes erfolgt oftmals über schwarze Schafe der Branche: PR’ler, die in ihrem kommunikativen Handeln die ethischen sowie moralischen Folgen nicht berücksichtigten. Die Eigen- und Fremdwahrnehmung betroffener Akteure driftet hier in verschiedene Richtungen auseinander. Weiterlesen

Das Hirn des Kunden ansprechen

„Produkte und Marken werden nicht nur konsumiert, sondern erlebt, Tag für Tag, mit unseren fünf Sinnen.“
(Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol)

Marketingverantwortliche in verschiedenen Unternehmen möchten zu gerne einmal erfahren, warum Kunden ihr Produkt überhaupt kaufen. Jede individuelle Kaufintention und –entscheidung kann schließlich dazu genutzt werden, die verschiedenen Märkte besser zu verstehen sowie die eigenen Produkte und Dienstleistungen noch besser an Kunden und ihre Bedürfnisse anzupassen. Damit einhergehend ist natürlich auch der Absatz, der durch die gezielte Ansprache aller Wünsche der Konsumenten in die Höhe steigt. Weiterlesen

Ethik in der Kommunikation

Ethik in der KommunikationGenau eine Woche ist es mittlerweile her, dass in Berlin diskutiert wurde. Nein, dieses Mal geht es nicht um die Streitereien der Abgeordneten im Bundestag, sondern um die Diskussion bezogen auf den deutschen Kommunikationskodex. Bislang gab es keinen spezifischen Kodex für die Kommunikationstätigkeiten innerhalb der Bundesrepublik – der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR) wollte dieses nun ändern. Die internationalen Richtlinien, wie der Code d’Athènes oder der Code de Lisbonne, sind jedem geläufig. Ebenfalls existieren schon lange die Sieben Selbstverpflichtungen der Deutschen Public Relations Gesellschaft. Doch sind all diese von vielen anderen Verbänden entwickelt worden. Eine einheitliche Richtlinie von allen deutschsprachigen PR-Verbänden existiert bislang noch nicht. Weiterlesen