Wozu überhaupt Marketing?

Marketing-MixBesonders in kleinen und mittelständischen Unternehmen heißt es: „Ja das Marketing, das macht die Frau XY. Die hat hier `ne Halbtagsstelle und macht das so nebenbei.“ Doch die Absatz- und Verkaufsförderung umfasst mehr für einen Erfolg: Ausreichende Ressourcen innerhalb eines Unternehmens.

Zunächst einmal kann man sich in diesem Zusammenhang überlegen, was für einen Sinn Unternehmen haben bzw. was für ein Ziel sie verfolgen: Im Grunde genommen geht es darum, dass man unter marktwirtschaftlichen Bedingungen Gewinn macht. So radikal wie es klingt – ohne das nötige Kapital kann man schließlich keine offenen Rechnungen bezahlen, die am Ende des Monats mit der Post ins Haus flattern. Weiterlesen