Mitarbeiter motivieren: Was ist der Sinn meiner Arbeit?

Sinn der Arbeit

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Unsere Arbeitswelt wird aufgrund der Globalisierung stets mehr vernetzt und beschleunigt. Klassische Organisationsformen, wie wir sie heute noch kennen, werden in Zukunft wohlmöglich von einer Projektkultur abgelöst. Somit würden diverse Belegschaften, die kurz- oder mittelfristig im Rahmen bestimmter Projekte zunehmend heterarchisch zusammenarbeiten, an der Tagesordnung stehen. Dieses beeinflusst nicht nur tägliche Routinen sowie Denken, Erwartungen und Handeln der Mitarbeiter, sondern auch ihre Beziehung zum und die Identifizierung mit dem Unternehmen.

Kann es im Rahmen einer solchen komplexen, sich ständig ändernden Belegschaft dann noch eine Identität des Unternehmens geben? Und wie kann die interne Unternehmenskommunikation in einem solchen Rahmen noch die Sinnhaftigkeit der Arbeit eines jeden einzelnen Mitarbeiters darstellen? Weiterlesen

Corporate Blogs richtig einsetzen!

Corporate Blog

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Schon seit einiger Zeit ist Unternehmen bewusst, dass traditionelle Kommunikationskanäle und -wege nicht mehr unbedingt die Zeichen der Zeit berücksichtigen. Als Ergänzung zu Pressemitteilung und Co. werden nunmehr Corporate Blogs eingesetzt – in Deutschland jedoch erst zögerlich. Weniger als ein Drittel derjenigen, die in den Social Media aktiv sind, nutzen die Vorteile der Blogs. Auch wenn einige Skeptiker vom Bloggen abraten, gelten Corporate Blogs als besonders effektiv, um das Unternehmen und seine Botschaften glaubwürdig und transparent an alle externen sowie internen Stakeholder zu vermitteln. Weiterlesen

Content Marketing: Zielgruppen besser informieren!

Vermehrt setzen Unternehmen jeder Größenordnung nicht mehr nur auf die persuasiven Instrumente des Marketings. Nach und nach werden beispielsweise plakative Werbeanzeigen durch ansprechende Inhalte in Form eines Podcasts ergänzt. Die Essenz des Content Marketings wird hier schnell deutlich: Kunden mit unterhaltenden Informationen zu versorgen, um sie vom eigenen Leistungsversprechen überzeugen zu können, ist nun auf der Tagesordnung. Zusätzlicher Nutzen der unternehmerischen Angebote, wie beispielsweise neues Wissen für die Anspruchsgruppen, spricht diese an. Es ist eine Art unterschwellige Werbung, die das Content Marketing betreibt – jedoch immer mit der Vorsicht, die Darstellungen in Fachwissen und Kompetenz einzulösen. Weiterlesen